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出海收割老外流量,Lemon8在美热度飙升
2024-10-11 11:37:46
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日前,据知名数据机构data.ai透露,一款图文分享应用在美国爆火,它就是Lemon8。

1.热度飙升

在海外“复制”小红书,行得通吗?

日前,据知名数据机构data.ai透露,一款图文分享应用在美国爆火,它就是Lemon8。详细来说,自今年9月份以来,Lemon8在美国苹果应用市场一直是下载量最大的生活类App,同时在安卓市场也名列前茅。

Lemon8是一个2023年2月在美国上线的APP,由于结合了Instagram和Pinterest的特点,一些美国人认为它是这两者的结合体。从内容和定位上看,该APP主要专注于美食、美妆、家居等内容的分享,外观上也与小红书十分相似,因此也被一些人称作“海外版小红书”。

其实在最开始,Lemon8并不叫Lemon8,2020年3月,字节就看中了小红书的图文分享和种草的模式,在日本上线了Sharee?,在2021年9月份该APP才改名为现在使用的Lemon8。

而在2022年3月,该APP在日本的下载量超过100万后,Lemon8似乎看到了巨大的商机,便开始进军泰国、新加坡、印度尼西亚、马来等东南亚市场。

值得注意的是,Lemon8上线海外市场也被看做是字节在海外留的“后手”。就以今年年初的情况来说,TikTok在海外的情况不容乐观,被质询、封禁,但好在Lemon8已完成了在北美市场的测试,并且开始邀请网红加入平台,搭建出创作者生态。

其实在今年年初,Lemon8在美国已经掀起了一波热潮,彼时该APP就一举超越了像YouTube、Facebook等知名竞争对手,登上了美国App Store下载总榜前10的位置。

2.内容电商

必须承认,随着社交媒体的愈发普及,以及年轻人对新鲜事物的探索欲,“种草类”平台的需求也在日益增长,这也是Lemon8在海外受欢迎的原因之一。

然而,种草类平台能做的可不仅仅只有种草,在做电商这块,他们也有着得天独厚的优势。

从国内的小红书来看,刚刚开始的确主要是品牌种草的主要阵地,但随着时间的推移,很多用户也希望能够在被种草的同时就能购物,省去在各个APP之间切换的时间,让购物更加简单。对小红书来说如此,对Lemon8来说亦是如此。

以往的电商平台大多都是货架电商,以亚马逊为例,基本上只有消费者有购物需求了才会打开,搜索到商品购买之后便会退出。但内容电商则是另一个逻辑,他靠有意思的内容吸引用户进入APP,在激发用户兴趣的同时,把商品卖出去。

而说到海外最火的内容电商,那自然是和Lemon8师出同门的TikTok Shop了。从当下的成绩上来看,也是相当不错的:TikTok Shop在美区上线仅一年多的时间,美区日支付用户数就增长超3倍,内容场GMV也暴增557%。

另外,内容电商的模式也更受年轻人的喜爱。有数据显示,美国消费者在?TikTok 上的支出比任何其他社交平台上都多,与此同时,相较于其他所有渠道,Z世代更倾向于根据TikTok上的影响来做出购买决策。

总的来看,Lemon8在美国的发展还有很大的空间,但面对激烈的市场竞争和不确定的外部环境,仍旧需要不断优化和创新。

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