小红书走上盈利快车道。

据媒体，知情人士透露称，小红书预计在2024年实现利润翻番，突破10亿美元。该公司已向投资者表示，今年净利润有望跨过这一里程碑。这反映出该公司重新将重点放在盈利而非用户增长上。小红书方面未对此信息做出回应。

今年3月有消息称，小红书2023年净利润达5亿美元，营收达37亿美元。相比之下，该公司2022年亏损2亿美元，收入约为20亿美元。2023年是小红书首次实现盈利，主要在于广告和电商业务创造的收入。此外，小红书2023年的月活跃用户数达到3.12亿，同比增长20%，成为2023年中国增长最快的社交媒体平台。其中，小红书70%的用户是女性，50%的用户年龄在30岁以下。

尽管小红书的业绩强劲，但一位不愿透露姓名的投资者表示，其未来方向仍不确定，没有明确的首次公开募股路径。在去年年末，就有市场消息称，小红书或最快将于2024年下半年启动香港IPO，并且计划在启动IPO前再进行一轮融资。当时，小红书对此回应称公司目前暂无上市计划，没有更多消息透露。

天眼查APP显示，截至2021年，小红书已进行6轮融资，累计融资额超9亿美元，最后一轮融资由淡马锡和腾讯、阿里领投，天图投资、元生资本等跟投。今年7月，据英国《金融时报》，小红书新获得国外风投公司DST Global的投资，估值达到170亿美元。

自2023年以来，小红书不断调整业务线和组织架构，专注“买手电商”。2023年8月，小红书将直播业务部门与电商业务部门，整合成为全新的交易部，成为与社区部、商业部平行的一级部门。随后，小红书举办了首次电商大会，主题是“买手时代已来”，确定了走买手电商之路。按照计划，小红书将投入500亿流量扶持小红书买手，同时投入500亿流量支持商家，助力买手和商家共同成长。

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