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字节跳动出海上线免费短剧APP“Melolo”
2025-01-08 11:52:55
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字节跳动已经成立海外短剧业务团队,并招聘多个短剧海外相关的职位,如海外短剧用户产品经理、欧美文案策划等,Base地在北京、上海等地。

字节跳动已经成立海外短剧业务团队,并招聘多个短剧海外相关的职位,如海外短剧用户产品经理、欧美文案策划等,Base地在北京、上海等地。此外,字节在海外还上线一款名为“Melolo”的短剧APP,主打免费模式,这也是字节首个出海的短剧产品。

Melolo相关负责人表示,Melolo是一款海外免费短剧APP,通过提供免费短剧资源,满足海外用户看剧需求。产品已于2024年11月中旬在印尼、菲律宾等市场上线,目前在持续做业务探索与验证中。

从使用体验来看,Melolo包含“我的列表”“发现”和“个人中心”三个频道。其中,发现频道包含“新系列”“最近观看”“热门趋势”三个小栏目,方便用户找到合适的短剧。在播放界面中,用户看到的短剧都是高清画质,而且会有内置字幕和自动全屏模式等功能,提升观看体验。目前,Melolo中的短剧片源,除了有与合作方的短剧外,还有自己的独家原创内容,包含情感、惊悚悬疑、古装等一系列主流的短剧类型。

除了产品侧,字节还在围绕游戏化、商业化等多个维度进行探索。在游戏化方面,字节招募的欧美文案策划一职中明确指出:要求任职者根据海内外短剧和游戏进行研究和分析,提炼爆款元素;并提炼世界观和架构,并针对世界观进行一整套概念和角色的设计;能够独立撰写完整的故事,根据选题方向改编或二次创作故事剧本,并以游戏化的形式展现。

在商业化方面,字节正在搭建短剧素材策略体系化建设,并加强付费短剧广告投放素材和渠道策略。除了充分利用TikTok等自有流量池优势外,字节还将拓展与各类平台的合作,确保广告投放能够精准触达潜在付费群体。

此外,在对国际化广告服务商招募中,字节还引入了具有短剧承制潜力的创意服务商,打造出更贴合国际市场口味的短剧商业化策略。

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