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亚马逊修改标题新规则
2025-01-08 11:59:26
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最近,亚马逊美国站表示,为了让卖家的标题更加简洁清晰,提高顾客的购买兴趣,其将实施一项新的标题政策,该政策将于2025年1月21日起全面生效。

一、亚马逊标题新政

对卖家来说,产品标题的重要性不言而喻。

最近,亚马逊美国站表示,为了让卖家的标题更加简洁清晰,提高顾客的购买兴趣,其将实施一项新的标题政策,该政策将于2025年1月21日起全面生效。

具体来看,新政有三点要求:一是大多数类别的产品标题字符都不得超过200个,包括空格;二是不允许使用特殊字符,除非其是品牌名称的组成部分,(?!、$、?、_、、^、? 和 ??);三是标题不得出现重复字词,介词、冠词和连词除外,例如in、on;the、a;and、or。

亚马逊表示,新政策将覆盖平台所有产品标题,因此卖家需在生效日前完成更改,目前大约还有两周时间。若新政生效后,产品标题仍未修改完善,平台将自动判定为不合规标题,卖家需在“Manage All Inventory”页面查看结果,同时在“Review Listing Updates”中查看修改意见。

此消息一出,有卖家当即表示不满,毕竟对多链接卖家来说,这个修改时间着实有些仓促,怎么着也得给个几月时间,要不就直接针对新链接,已经发布的链接就还是老样子。而且这么多卖家要同时修改链接,系统能不能稳定运行还是个未知数。

对此,亚马逊给出了进一步说明,对新政依然有疑惑的卖家可以参与1月8日的“Ask Amazon”活动,该活动将在卖家论坛上进行,届时将会有专员解答相关问题。

二、平台政策多变

事实上,这段时间,或许是正值大促后和开年初,亚马逊多项重要政策都将挨个生效,卖家们还得多留个心眼,以防万一。

比如据卖家爆料,2025年1月16日起,亚马逊Coupang新规正式生效,届时,Deal(亚马逊促销活动)将自动抓取此前Coupang的折后价,即促销价格不能高于过去30天内的Coupang折扣价。

对卖家来说,这意味着使用Coupang工具将会对此后的秒杀价格、7天促销价格等产生直接影响,而以往Coupang促销仅被视为一种折扣形式,不会改变购物车价格。且这项新规将适用于亚马逊所有站点。

再往后点,亚马逊FBA新赔付政策也将正式生效。据亚马逊美国站公告,2025年3月10日起,若在FBA流程中发生库存丢失等问题,平台将按照产品的制造成本进行赔付,即卖家从制造商、批发商、经销商处采购产品的成本,不包括卖家运往亚马逊仓库所需的运费、手续费、关税等销售成本。而此前,这项政策的执行标准是按销售价格赔付。

至于新赔付标准即制造成本的认定流程,一是由亚马逊通过评估其他卖家和批发渠道数据得出;二是由卖家自行提供成本证明,比如采购发票。

不得不说,这几项新政对卖家而言,都不算是好消息。但新年伊始,新政策出台总是在所难免,只是这之后,卖家不免要多做些工作,甚至可能是多让利。但无论卖家如何应对,最重要的还是要保持好节奏,控制好可承受成本,避免因一时着急错乱导致不必要的财产损失。

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