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小红书内测“种草直达”功能,广告笔记将直接跳转天猫
2025-05-06 10:09:23
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小红书正在内测“种草直达”功能并计划升级,升级后商家将通过特定方式,实现广告笔记下挂链接跳转至天猫商品页。

小红书正在内测“种草直达”功能并计划升级,升级后商家将通过特定方式,实现广告笔记下挂链接跳转至天猫商品页。

知情人士称,“这也是小红书平台少见的正式开放外域合作。”不过,种草直达功能目前只面向广告场域,小红书社区自然流笔记和直播内容不支持跳转到其他平台。

对此,小红书和天猫官方暂未回应。

小红书客服表示,“种草直达是小红书搜索直达下的营销推广产品,在小红书搜索场域下,通过技术服务,实现站外成交数据回传,进而帮助客户更加准确地探索目标人群,实现跨平台投放效果追踪,目前功能还在测试使用中。”对于该功能的具体上线时间,上述客服表示,“需要后续关注平台功能更新。”而有广告代理商透露,“种草直达过去一直在小范围内测,之后应该会有一轮全面升级。”今年3月,小红书新上线了“评论区挂链接”功能,无论是商家、买手,还是在小红书购物过的普通用户,都能在评论区直接挂站内商品链接,只需点击评论区链接直接就能跳转购物页面。新功能的上线,推动了分享商品、求购体验全面升级。

值得注意的是,近期,天猫管理层在商家大会上表示,今年天猫将加强与小红书、B站等内容社区合作,重点支持优质品牌全域运营。上述代理商表示,“对升级很期待。小红书活人多,真实评价多,越来越多商家意识到,只要在小红书上种好了草,在全域电商平台都会有增量转化,种草是上游。”

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