5月7日，京东宣布将从5月13日开启心动购物季活动，5月31日晚8点开启今年京东618活动。与京东将今年618拆分成两个购物季不同，天猫618直接将第一波预售定在5月13日20点。这也意味着，今年618购物节开启的时间，较去年的5月20日又提前了一些。

面对消费者对于大促敏感度下降的问题，京东、淘宝天猫今年通过“京火计划”“红猫计划”等，加强与B站、小红书等流量平台的合作，积极从站外为大促商家获取更多生意机会。

5月13日京东、天猫进入618时间

5月6日，京东举办“2025年京东618招商启动大会”。5月7日，京东宣布5月13日开启心动购物季活动，5月31日开启京东618活动。虽然是两个不同名字的购物季，但京东安排的很多玩法和优惠活动都是横跨两个购物季。

今年京东618大促依然采取现货开卖的销售方式，将整合“满200减20神券”“跨店满减”等基础玩法，并推出惊喜日、超级秒杀日、百亿补贴日等主题促销活动。商家参与依然是“免报名”机制，系统将自动圈选符合条件的商品，直接匹配会场流量和搜索推荐资源，帮助商家减负提效。

今年京东618推出“国家补贴×百亿补贴”频道，通过政策红利和平台让利双重叠加，在为消费者带来实实在在优惠的同时，也助力商家实现流量获取、爆款打造和销量增长。

针对追求更高性价比的消费者，京东“特价”频道上线了“2元包邮”“工厂直卖”等活动。京东在618期间还升级“试用”频道，通过先试后买的体验式营销模式，帮助品牌商实现拉新和续销。

天猫对于今年618的购物季也规划了两波活动。第一波预售订金时间为5月13日20点到5月16日18点，尾款时间为5月16日20点到5月26日24点；现货时间为5月16日20点到5月26日24点。相较以往，预售支付定金的时间被缩短为了3天，反而尾款时间被拉长到了10天。5月16日之后的第二波活动尚未公布具体的时间表。在优惠形式上的重要变化是，取消了“满减”，不论预售还是现货都仅有一种优惠形式即“官方立减”。

“京火”“淘红”，

电商平台开启全域营销

面对近年来消费者对于大促的敏感度下滑的问题，今年618开启之前，淘宝天猫、京东均加大了站外流量挖掘的力度。

5月7日，淘宝天猫与小红书达成战略合作，打造“红猫计划”，首次实现从小红书种草到淘宝天猫消费转化的全链路打通，借助外部的生态反哺站内的活跃度，实现“站外获客—站内留存—全域复购”。

今年以来，淘宝天猫持续加强社交媒体合作，为商家扩充场外流量。“与小红书的合作，是淘宝天猫2025年全域运营非常重要的一步。”天猫总裁家洛表示，目前，淘宝天猫已与超200家互联网平台建立合作，支持优质品牌全域运营。

淘宝天猫要加大投入为商家种草笔记进行加热、投流，提升消费互动，小红书也将新增笔记下方“广告挂链”功能，实现内容投放直接引流至淘宝天猫店铺（或商品）。

自身在内容电商场景竞争力相对薄弱的京东，也有计划升级与B站的“星火计划”，4月中旬，京东618的消息就最先在B站放出。

为鼓励商家在站外攫取流量，今年京东618期间推出“领航计划”，设置了亿级广告激励金，通过发布中小新商家广告金补贴专属政策、全站营销成本保障政策、内容种草“对投”政策等，为商家提供广告补贴和精准流量扶持，提升大促种草和转化效率。

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