天猫618开卖以来，淘宝数字生活行业会员充值类商家表现抢眼，其中有不少是新品牌新商家。据统计，本财年充值类新商家数量同比增长超100%，商家入驻踊跃。

618期间，淘宝上各种充值的限时折扣叠加平台补贴，让充值商品的成交迎来爆发性增长。其中已有近半的新商家快速走完了“新手期” 。如剪映旗舰店今年首次参加618，现阶段的成交额已经突破百万，并进入网络工具会员Top5店铺排行榜。小米影视会员旗舰店、美图服务旗舰店618期间成交额同比增长均超300%。

此外，618会员充值热卖品牌排行榜显示，大家熟悉的腾讯视频、爱奇艺、优酷、哔哩哔哩、芒果TV等影视会员，QQ音乐、网易云、酷狗音乐等音频会员，以及视频直播、社交会员、知识阅读会员等各类商家均保持了强劲增长势头。

以影视会员、生活服务为代表的服务型消费在这个618 呈现爆发式增长，折射出消费者需求从“商品消费”向“体验消费”的结构性转变。据行业招商负责人介绍，今年平台重点新增2个热门趋势赛道的新类目：网络短剧和娱乐平台付费视频，“我们非常欢迎网络短剧赛道和在线视频课程会员赛道相关的品牌、代理商、供应商入驻淘宝平台经营。”

随着吃喝玩乐相关消费数字化程度的提升，过去两年淘宝在游戏娱乐和生活服务领域的相关成交实现了迅猛增长，用户规模已经突破1亿大关，GMV超千亿。2025年行业预计会获得超过40%的用户规模增长。针对新品牌，淘宝数字生活行业还推出了“扶新计划”，从流量、运营、资源三大维度为商家提供全方位支持。未来一年，希望能够帮助商家通过扶新计划带来百亿级的曝光、数十亿级的增量生意机会。

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