5月24日晚上8点，一年一度的618大促正式拉开帷幕。网友车厘子特地设置了7点55分的闹钟，以便错过抢购时机。“我23日看了薇娅的直播，种草了好多。”可等到预售正式开启时，车厘子一个也没买。“对比了各大平台，天猫预售的价格吸引力并不大，倒是小样赠品送得挺多的，我也用不着，放着放着就过期了。”车厘子说。

像车厘子一样趋于理性的消费者越来越多。虾米表示，我不关注任何优惠活动或直播信息，反正缺啥买啥，避免囤货。

“天猫从来没用过，淘宝最近三年几乎不用了，买低端去拼多多，买高端去京东。”网友陈陈表示。不过，狂热的消费者大有人在。

小派在凌晨12点左右看了一眼点淘直播，发现薇娅和李佳琦的场观人数均已超过1亿，直播间火爆依旧，不少商品几秒内售罄。两大主播的带货商品主要以美妆护肤、家居日用为主，商品sku超过200件，带货金额也已超20亿。

在天猫618预售开启的一小时，十大爆款随即出炉。

在天猫618开场1小时排行榜前十中，美妆护肤类目占据7席，其中位列第一的为初普美容仪，售价4770元起，已预定超2.6万件;余下3席，则是华为Mate40位居榜六，已预定超1万台;Ubras内衣位居榜八;喜临门床垫位于榜十，已预定近2万件。

值得一提的是，内衣品牌Ubras和国产护肤牌玉泽两个新品牌首次进入十大爆款榜单。

品牌店铺自播也在今年618集体爆发。截至25日0点45分，共有雅诗兰黛、小米、华为、兰蔻、修丽可、资生堂、欧莱雅、海蓝之谜、海尔等10个店铺直播间自播销售破千万，超过去年同期，小米、华为、海尔上榜，成为“国货之光”。

天猫榜单上线

值得注意的是，618期间“天猫榜单”首度上线，该榜单分为618预售榜、618折扣榜、热销榜、好评榜、回购榜五大类，以最真实的消费洞察为依据，有超过1000名天猫小二为消费者精心选货，同时还有各行业的专家、达人参与评审。可以说，这是当前专业度最高、维度最丰富、覆盖商品最全面的货品榜单。

截至25日下午4点，在个护清洁类目中【高端牙膏预售榜】中，已有近15万人预定，排名榜三的分别是黑人、欧乐B、佳洁士;而在运动户外类目中【透气网面跑步鞋预售榜】前三名的分别是安踏、匹克、HOKA。

而热销榜中则统计了各店铺7天内热卖的商品。同样是透气网面跑步鞋，占据热销榜三的则是特步减震女鞋、安踏运动男鞋、安踏跑步男鞋，7天内销量分为为8349/6679/6525件。

天猫榜单依旧延续了手淘APP的“千人千面”，根据用户的消费习惯智能推荐相关品类;不过，榜单分类更加精细和便捷。以运动鞋为例，根据不同功能、风格、价格，为消费者提供个性化需求，同时也能给更多品牌透出的机会。

在天猫618启动会上，阿里巴巴集团副总裁、天猫事业群副总裁吹雪表示，天猫榜单将是未来天猫在消费者端非常重要的常态化产品。他特别强调，天猫榜单是一张客观的、具有公信力的榜单，基于真实消费数据自动生成，不会商业化，也不会做广告。

对消费者来说，天猫榜单是一张消费指南，商家则可获得一张“冲榜指南”。榜单所采纳的数据，包括销量、好评、复购等，对商家都是透明的;同时，天猫还会基于数据比对，为商家提供“冲榜建议”，具体到是应该增加营销力度，还是提升单品的价格力。

另外，小派还发现，目前淘宝首页中也能看到“天猫榜单”的商品。

增加淘宝店铺展现机会

今年618，淘宝与天猫一样增加了预售时间，且预售时间均为5月24日晚上8点。然而，与天猫火热的景象不同的是，淘宝618预售略显冷清。

林一发现，自己常关注的淘宝大网红女装店毫无动静，仅有一家女包店开启了618预售活动。

一部分淘宝商家表示，因为平台流量更多向天猫倾斜，C店流量日益减少;加之平台节奏紧迫，很多店铺都来不及做预售。

不过，值得注意的是，在2021商家产品升级发布会上，淘宝天猫商家事业部总经理齐俊生透露，今年淘宝将通过商品搜、店铺搜、猜你喜欢、微详情、每日好店等多种手段，对消费者喜欢的「店铺」提供更多展现机会。如首页新增「每日好店」频道、猜你喜欢新增「店铺」推荐，淘宝搜索端的「店铺」呈现形式进行改版等。

未来，淘宝将继续向商家开放更多店铺自主能力和空间，通过公域和私域的结合，助力商家实现可持续、可预期的增长。

拼多多百亿补贴两周年

5月22日，正值拼多多百亿补贴两周年。在“两周年”的重要节点上，拼多多进一步提升商家服务标准，在“百亿补贴”频道推出“官方合作旗舰店”入口，新入驻的品牌官方旗舰店同比去年增长超10倍以上。同时，拼多多以更丰富的商品种类，补贴加倍，大牌正品全网低价，让消费者提前嗨购“618”。

目前“百亿补贴”已经成为拼多多顶流频道，每天有超1000万人在百亿补贴挑选商品，涵盖数码、美妆、生鲜、家电、服装等丰富品类，供应海量大牌正品。

目前，各大平台的618大促在紧锣密鼓的开展中，前期做好蓄水与铺垫，后面就是收获的时候了，预祝各位商家618大卖!

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