近日，拼多多上线了一个新项目，名字叫做「群买买」，官方直营，号称10亿补贴，将倾力打造品牌特卖平台，其定位相当于淘宝打造的天猫。

从宣传内容来看，「群买买」主打的依然是0投入，寻找下线，再次跑马圈地。可见，拼多多的求变心切，多多买菜也不能缓解拼多多的焦虑，竞争越激烈，是否也意味着机会越多呢?

01群买买有什么

从「群买买」小程序来看，它对自己的定位是：电商平台、在线教育、医疗器械经营销售平台。

从产品上来看，群买买是一个升级版的拼多多，上线的多为平价的品牌产品，价格适中，有种“买不了吃亏、买不了上当”的感觉。

从目标消费者来看，分类详细，包括服饰、母婴、食品、家居家纺、鞋包、美妆个护、日用百货、数码3C等，有满减、秒杀活动，可满足普通家庭主妇的普通需求，产品丰富，但是能展现的质量和数量仍然有限。

「群买买」给人的整个感觉就是，比上不足，比下有余，具有很大的进步空间，只是在电商遍地的今天，如何突围恐怕是一大难题。

02对标天猫

从名称入手，可见群买买的定位在微信，以小程序为载体，具体的定位应该是社交电商。

实际上，群买买是一个分销平台。怎么玩?首先需要注册成为群买买店主，然后分享商品到微信群，要客户下单之后才能获得佣金。另外，店主还可以邀请其他店主卖货开单，随后可以享受开门红补贴、邀约补贴、好货补贴等拉新奖励。

「群买买」的前身，其实叫做「好货内购」，现在不过是改了个名字而已。拼多多想要借助群买买，进军中高端市场，完成在一二三四线城市对品牌升级的布局，只是想要对标天猫，亦或唯品会，距离还是不止一点点的。

现阶段，群买买主要的任务是拉新、引流!具体分为三个：

1.作为店主，卖货佣金从10%-40%不等，普遍在25%左右。

2.开门红奖励，月交易额1000-2000元，补贴3%;月交易额2001-5000元，补贴4%;月交易额5001-10000元，补贴5%。但食品、3C、家电类不计算补贴。

3.邀请奖励，直推1-30个达标店主，奖励60元每人头……

另外还有销售奖励、团队奖励等等，也因此，到处都能看到群买买的推广，第一批拉的就是美团、兴盛、十荟团和橙心的人，且重点强调社群。

看来拼多多的目标不是天猫，醉翁之意不在酒，声东击西，打的是社区团购呀。

03社区团购又怎么了

大家可以先来探讨一下，为什么社区团购到了一个集体唱衰的阶段?

唱衰的一大主因，无外乎，大部分人对社区团购感到失望，甚至绝望，赚不到钱，自然就不想继续跟了。

团长佣金，不断降低，这是导火索，也是社区团购唱衰的具体表现。团长挣不到钱，自然动力不足，单量下滑是必然，活动补贴也只能救一时，而最多的是拉新奖励，可问题是，现在的新用户越来越少了，毕竟一个小区就有好几个平台，除非继续下沉，下沉到乡村，甚至更偏远的地区。但这里就得考验平台的真功夫了，供应链和物流的水平能否支撑，甚至能否覆盖偏远地区的运营和配送成本。

所以，社区团购一定要变，不是未来，而是现在、立刻、马上。

橙心求变，在门店、仓储店和供应链上寻求突破;兴盛在加速，渴望通过冷链在这个夏天“秀肌肉”;美团、十荟团、多多在流量争夺上，阿里、美团、拼多多的流量都不错，但效果似乎一般般，毕竟用户薅羊毛也累了，为了三五两毛，值得吗?

滴滴司机的车上，对橙心的宣传变少了。而最大的变化，在区域团购平台，今年，团批会集中爆发，团长值得拥有更高的收益，消费者也值得拥有更优质的产品，也只有做品质产品，这个行业才能再次活起来。

价格战，是电商思维，并不适用于社区团购模式，从巨头入局到现在，即可发现，这就是社区团购“熄火”的原因。价格战，只会破坏健康的市场竞争坏境，最终呈现鱼死网破的结局。

很可悲，但这不是社区团购应该有的结局，团批的崛起，将是未完待续。

推荐阅读：

天猫爆发式增长后稳定增量更需要

三届618，拼多多的姿势有何不同?

社区团购平台都在停补贴