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小红书与京东达成合作,商品链接可直接跳转
2025-05-13 10:06:46
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618前夕,淘天、京东打通小红书种草通路。

618前夕,淘天、京东打通小红书种草通路。

据“山上”公众号消息,小红书已与京东达成合作,未来几日内即将官宣。双方合作方式或与此前淘天合作类似,小红书内的商品链接也可直接跳转至京东页面。对此,京东证实该消息属实,小红书未予置评。

上周,小红书与淘宝天猫达成战略合作,推出“红猫计划”,宣布双方进一步开放融合,打通从种草到购买的全链路,共同助推商家生意增长。这也是小红书加快商业化进程、扩大内容开放以及补足自身电商短板的重要一步。

从去年底开始,小红书逐渐加大平台生态开放力度,先后与京东联盟、唯品会、淘宝联盟、美团等平台达成合作,推出小红盟(京东)、小红链(唯品会)、小红星(淘宝)以及小红团(美团)等产品,但这些合作仍停留在商家的种草营销层面,未直接打通从种草到购买的闭环。

小红书COO柯南曾表示,于品牌而言,在小红书种草不仅是与用户的第一接触点,更是全链路经营的第一起点。小红书将发挥激发需求和扩展精准人群的优势,支持更多品牌实现从内容种草到交易转化的全链路经营,实现更为直接的增长。

此次与淘天合作,双方首次打开效果广告链路,共同新增笔记下方“广告挂链”功能,对于前期加入试点的品牌来说,在小红书的投放内容可直接跳转至淘宝天猫。品牌商家不仅可观测从种草到转化的全链路投放效果,提升投放效率,淘宝天猫也将加大投入,为商家种草笔记进行加热、投流,提升消费互动。合作首次实现了小红书种草到淘宝天猫消费转化的全链路打通,于品牌商家而言,未来增长更具确定性。后续,双方的合作将持续开放给更多优质品牌商家。

天猫总裁家洛表示,未来品牌方更注重品牌建设和内容建设,希望通过这次联合,给客户提供更好的传播策略和广告形态。据淘天集团市场部总经理暮珊介绍,双方将围绕UD效果、淘宝种草两大业务线和流量整合、数字化合作、生态整合三大合作方向展开。

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