今年天猫双11在昨晚8点开启预售。天猫战报显示，1小时内，成交额同比增长超200%的品牌达1300多个，成交同比超500%的品牌数近700个。

珀莱雅、欧莱雅、海尔、斐乐、兰蔻、美的、娇兰、耐克等品牌成交额连续破亿，花至、且初等国货新品牌成交额也实现破亿。

国货美妆成为天猫双11预售最受欢迎的品类之一。一小时内，珀莱雅红宝石面霜3.0卖出超过50万件;逐本卸妆油卖出超过40万件，花知晓天鹅芭蕾唇釉、珀莱雅“早C晚A”组合双抗精华卖出超过30万件;

极萌同比增长超8000%、可复美同比增长超4900%、且初同比增长超2500%。

在手机方面，开售1小时内，5198元的iPhone 15在淘宝百亿补贴被抢空6次、iPhone 15 Pro Max抢空8次，多个商家连夜接力补货。

此外，电竞等小众细分需求在兴起，首小时内，电玩设备同比增长150%。无人机等智能飞行设备增长300%，嵌入式冰箱同比去年增长450%，厨房空调同比增长1800%;

任天堂、vivo、大疆、魅族、徕芬、戴尔等近160个品牌增长超100%。

秋冬换季，运动鞋服迎来热销。开卖首小时，THE NORTH FACE、URBAN EXPLORATION、鬼塚虎、斐乐、始祖鸟、361°、彪马、lululemon等103个品牌成交超去年预售首日。

斐乐火星鞋首小时销售超2400万;北面羽绒冲锋衣，首小时预售超3000万。

在家居行业方面，开售1小时，天猫家居行业同比去年增长超50%，543个品牌成交超越去年全天。

其中，青山美宿、亚朵星球10分钟超去年首日全天，金蝉窗帘开售20分钟超去年预售全周期，邦先生、奥普首小时就超过去年全天3倍，罗莱首小时同比去年增长超500%。

珠宝饰品预售成交同比去年同期增长超600%，旅行热带动生活服务同比增长117%;

酒水饮料消费迎来爆发，五粮液预售破亿元，人头马旗舰店同比增长1900%，星巴克旗舰店同比增长800%，习酒旗舰店同比增长460%，奈雪旗舰店同比增长390%。

值得一提的是，今年天猫双11在满300减50基础上，首次大规模推出官方直降，超8000万热销商品实现全年最低价，200万款品牌顶级联名款、潮流收藏品等趋势好货天猫首发。

据了解，今年天猫双11预售定金支付时间为10月24日20:00:00-10月31日17:59:59，尾款支付时间为10月31日20:00:00-11月03日23:59:59。

除预售外，天猫也有两波现货销售，第一波时间为10月31日20:00:00-11月03日23:59:59，第二波时间为11月10日20:00:00-11月11日23:59:59。

而淘宝此次双11无预售，从10月31日晚8点正式开卖。

在直播间，淘宝准备了40万“闪降”商品，淘宝直播频道内还设有专门的“闪降”页面，消费者无需凑单满减，直接就是最低价。交个朋友、罗永浩等淘宝头部直播间纷纷开启双11直播。

其中，交个朋友罗永浩直播间独家上架首艘国产大邮轮爱达·魔都号，只要2000个W，就可以包下整艘爱达·魔都号，5天4晚的行程。

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