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2025年亚马逊Prime会员日将于7月举办
2025-05-06 10:05:03
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亚马逊日前宣布,2025年Prime会员日活动将于7月在全球范围内举行。

亚马逊日前宣布,2025年Prime会员日活动将于7月在全球范围内举行。Prime会员可以享受超过35个类别的大幅折扣,包括电子产品、厨房用品、美容产品和服装。他们还可以提前进行返校购物,避免排队并享受快速、免费送货服务。

1、正式定档

近日,亚马逊宣布,2025年Prime会员日活动将于7月在全球范围内举行。本次活动覆盖的国家和地区包括澳大利亚、奥地利、比利时、巴西等二十几个国家和地区,并且爱尔兰的Prime会员将首次在爱尔兰站点上享受Prime优惠。

作为亚马逊一年一度的大型购物活动之一,Prime会员日是许多跨境卖家们都相当重视的一个大促,重要程度几乎与“黑色星期五”和“网络星期一”齐名。

之所以Prime会员日能够受到如此重视,也有几大原因:第一是活动期间平台会给到大量的流量倾斜,卖家有机会将商品展示给更多消费者;第二是亚马逊在全球拥有超2亿Prime 会员,大促活动会为这部分会员提供各种专属优惠,包括免费优质配送、独家优惠和折扣,这些会员也会给卖家带来巨大的商机;第三就是在多重利好之下,Prime会员日已经成为卖家们冲刺销量、打造爆款的极佳节点,自然不可轻易错过。

从过往亚马逊Prime会员日的数据来看,业绩数据也是相当漂亮。

2022年,亚马逊Prime会员日每1分钟就有超过10万件商品被购买;2023年,Prime会员日首日业绩直接刷新了亚马逊的历史纪录;2024年,全球第三方卖家在Prime会员日期间售出了超过2亿件商品,创下了新的销售纪录。

此外,得益于亚马逊不断打造物流网络,2024年也成功为全球Prime会员提供了截止当时最快的配送服务——有超过90亿件商品实现当日达或次日达,进一步提升了用户的购物体验。

2、发展难料

随着今年亚马逊Prime会员日的临近,按理说应该是热热闹闹,卖家争先布局为迎接大促做准备。但与往年狂欢氛围有所不同,今年的Prime会员日正笼罩在关税政策波动、消费者信心疲软的阴影之下。

首先是特朗普不断上调关税,这一行为严重影响了卖家的利润率,于是为了护自己的利润,已经有一批亚马逊卖家计划不参加今年Prime会员日活动。

举例来说,销售滑板的卖家史蒂夫·格林(Steve Green)表示,这是他自2020年以来首次缺席Prime Day。他表示,145%的关税让他新进口商品的成本翻倍,自己无力承担,正在计划将关税生效前进口的商品留作日后以原价出售。

无独有偶,在中国生产手提袋的Bogg Bag首席执行官Kim Vaccarella也表示,今年不参加Prime Day活动,而是将库存留给梅西百货、布鲁明戴尔百货、迪克体育用品等零售商。

除了不参加,还有些卖家会继续参加大促活动,但是可能不会在Prime Day 期间提供折扣。

枕头公司MedCline就是其中一员,其首席执行官Rick Sliter表示,尽管去年Prime Day 的销售额是平常的7倍,但他可能不会在(今年)Prime Day期间提供折扣。“有卖家不再提供折扣?图源:scmp

Rick Sliter直言,“去年Prime Day是理所当然的选择,但今年因关税的问题,存在不确定性,当我不知道我的产品未来成本是多少时,我无法提供20%的折扣。”对此,CFRA Research分析师阿伦·桑达拉姆 (Arun Sundaram) 表示,Prime Day相比平常折扣更大,因此卖家的盈利空间也会被挤压。据咨询公司称,扣除商品成本和亚马逊的费用后,亚马逊卖家平均能获得的利润在销售额的15%到20%左右。

另外,国际货币基金组织(IMF)表示,受特朗普征收影响,今年全球经济增长将大幅放缓,美国经济放缓将尤为剧烈,预计今年美国经济年增长率为1.8%,比1月份的预测低三分之一。

与此同时,面对新关税带来的价格上涨,美国消费者也正在调整消费策略,通过减少购买、转向更便宜的替代品、购买二手商品等方式,降低支出以适应市场变化。

总的来说,目前市场环境较为复杂,想要在这样的背景下在未来的促销活动中取得更好的成绩,就需要卖家有更精准的市场分析、合理的物流布局、合规的运营管理。但话又说回来,危机中亦蕴藏机遇,这或许也是一个弯道超车的大好机会,真正的赢家,永远属于那些在不确定中创造确定的人。

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