近年来，随着互联网的不断发展，社交电商逐渐崛起，成为了电商领域的新风口。其中，小红书作为一款以社区为核心、以种草为特色的社交电商平台，吸引了大量的用户和品牌入驻。今天，就让我们来聊聊小红书的一个热门话题——共创合作邀请。

什么是小红书共创合作邀请？

我们需要明确什么是小红书共创合作邀请。简单来说，就是小红书平台针对品牌商家推出的一项合作政策。它允许品牌商家邀请小红书上的优质博主、KOL（关键意见领袖）以及普通用户参与产品推广和内容创作，从而实现品牌与用户的深度互动。

共创合作邀请的特点：

小红书共创合作邀请的流程

下面，我们以一个具体的案例来了解一下小红书共创合作邀请的流程。

案例：品牌A与小红书共创合作邀请

1. 品牌策划：品牌A希望在小红书上推广自己的产品，于是策划了一项针对该产品的共创合作邀请活动。

2. 平台申请：品牌A通过小红书平台的官方渠道提交申请，提供活动策划方案、产品介绍、预算等信息。

3. 审核通过：小红书平台对品牌A的申请进行审核，确认活动内容符合平台规定后，予以批准。

4. 发布邀请：品牌A根据小红书的推广策略，发布邀请函，邀请合适的博主和用户参与活动。

5. 报名参与：有意向的博主和用户在小红书上报名，填写相关信息。

6. 审核入选：小红书平台对报名者进行审核，筛选出符合要求的参与者。

7. 活动执行：参与者根据活动要求，进行产品体验、内容创作等环节。

8. 成果展示：活动结束后，参与者将成果展示在小红书平台上，吸引更多用户关注。

小红书共创合作邀请的优势

相比于传统广告和推广方式，小红书共创合作邀请具有以下优势：

1. 真实性强：用户创作的内容更具真实性和可信度，更容易引起其他用户的共鸣。

2. 创意无限：用户参与度高，可以产生更多创意内容，提升品牌形象。

3. 成本较低：相比于传统广告，小红书共创合作邀请的成本更低，性价比更高。

4. 传播速度快：优质内容在小红书平台上的传播速度快，覆盖范围广。

小红书共创合作邀请的注意事项

虽然小红书共创合作邀请具有诸多优势，但在实际操作过程中，需要注意以下事项：

1. 明确活动目的：在策划活动前，要明确活动的目的和预期效果。

2. 选择合适的参与者：邀请符合活动要求的博主和用户，提高活动成功率。

3. 制定合理的激励措施：为参与者提供有吸引力的奖励，激发他们的参与热情。

4. 确保内容质量：对参与者创作的内容进行审核，确保其符合平台规定。

5. 做好沟通与协调：与参与者保持密切沟通，及时解决问题，确保活动顺利进行。

小红书共创合作邀请是社交电商平台的一项创新玩法，它让品牌与用户之间的互动更加紧密，同时也为用户提供了更多的参与和表达机会。对于品牌商家而言，这是一次难得的营销机遇。

如何理解小红书聚光、优效、共创招募政策一次讲透系列!!

如何理解小红书聚光、优效、共创招募政策？一、聚光平台

定义与解读：聚光平台是小红书营销全新上线的一站式广告投放平台，旨在通过产品种草、商品销量、客资收集、直播推广和抢占赛道五大目标，全面提效，助力好产品生长。这一平台的推出，标志着小红书广告投放的专业化和独立化，类似于抖音的千川投放后台和达人的星图平台。

核心优势：

一站式解决方案：提供从广告创建到投放的全流程服务。浏览&搜索场景打通：实现用户在小红书上的浏览和搜索场景的无缝衔接。智能投放能力：基于大数据和AI技术，实现广告的精准投放。全链路数据支持：提供全面的数据分析和支持，帮助商家更好地了解广告效果。健康的生态环境：维护良好的广告生态环境，确保广告质量和用户体验。产品矩阵与未来展望：聚光平台的产品矩阵涵盖了从触达到转化的各个环节，包括信息流、搜索、直播等多种广告形式。未来，随着平台积累更多的广告数据，有望参与到客户更深度的生意中，如选品、投放、闭环商业链路上，形成更完整的商业生态。

总结：聚光平台是小红书广告投放的一次系统升级，更加智能和高效。它暗合了小红书IDEA营销方法论，从洞察、定义到抢占赛道和拥护品牌路线，帮助商家更好地在平台上做生意。

二、优效模式

定义与背景：优效模式是蒲公英平台推出的一种保量投放新模式，旨在解决普通笔记曝光量不确定性的问题。品牌方在下单品牌合作笔记时，可以选择该模式，系统会在笔记发布后的15天内助推曝光量达到平台预期的量级。

产品特点：

稳定曝光：提供稳定、前置的曝光量保证，满足投放的确定性需求。智能推送：系统会将笔记推送给更多潜在的兴趣用户，提升笔记的互动率。计费方式：优效模式下，平台服务费为报价金额的20%，其中10%为普通模式投放下的服务费用，另外10%为流量助推增值服务费用。这一价格相对较高，但能够确保笔记的稳定曝光。

总结：优效模式类似于抖音的星推宝，通过智能推送和稳定曝光，满足品牌方的投放需求。然而，其价格相对较高，需要品牌方根据自身需求和预算进行权衡。

三、共创招募

定义与流程：共创招募是蒲公英平台推出的一种效果化内容交易模式，主要分为招募和共创两步。招募合作是在一口价合作模式基础上，品牌方拿出固定预算，让平台智能匹配适合的博主，并进行反选。共创合作则是品牌方发布合作信息，平台智能分发适配博主进行合作，按照阅读量进行收费。

核心步骤：

招募合作：品牌方发起招募→平台智能匹配→博主报名并提供创意→品牌反选博主→品牌下单，博主发布笔记。共创合作：品牌下单共创合作→平台审核并发布合作信息→博主报名→品牌确认名单并寄送样品→博主体验产品并发布笔记→积累阅读数据并按效果计费。注意事项：

在招募和共创合作中，品牌方可以优先考虑腰部和尾部达人，以降低成本并发现潜在价值。对于共创合作，品牌方需要防止内容偏离主题或产生负面影响。总结：共创招募是小红书为了规范达人投放而推出的一种新模式，通过智能匹配和效果化计费，帮助品牌方更好地与博主进行合作。这一模式的推出，有助于提升广告投放的效率和效果，同时也为博主提供了更多的合作机会和收入来源。

小红书创始人瞿芳:未来品牌将更多来自于和用户共创

9月28日上午，小红书创始人瞿芳出席中国网络媒体论坛，她在演讲中表示，未来将会有更多品牌与用户共创产生，内容平台将在其中扮演重要角色。

瞿芳透露，小红书的内容品类正在扩大，同时已经建立起从种草到拔草完整的商业生态闭环，并且基于独特的B2K2C模式，小红书成为未来品牌培育、老品牌焕新和国际品牌进入中国的重要一站。

近年来，围绕着小红书等内容平台，种草经济日益兴起。基于真实口碑分享，月活数据超过1亿，每天笔记曝光量达到80亿次的小红书也被视为最大种草社区。

不过与其他平台纯线上种草不同的是，小红书的差异化还在于，线上种草不止于网络，还能够赋能线下实体经济。一位小红书用户通过“线上分享”消费体验，引发“社区互动”，推动其他用户去到“线下消费”，这些用户反过来又会进行更多的“线上分享”，最终形成一个正循环。

在今年5月，小红书参加了上海五五购物节，围绕上海核心商圈开展线上直播探店活动，进而带动线下客流大幅增长。统计数据显示，在直播探店活动后，TX淮海商城等年轻人新地标客流翻了4倍。

“探店”笔记也是小红书的一大特色，在过去半年间这类笔记数量出现快速增长。今年4月份时小红书平台探店笔记近110万篇，而到9月下旬，探店笔记数量已经近220万篇，笔记数量不到半年实现翻倍。

“小红书非常鼓励大家回到线下，回到生活，而我们种草也包括线上和线下的同步种草。”瞿芳强调。

今年4月，《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020-2022年）》发布，提出到2022年末，将上海打造成具有国际影响力、国内领先的在线新经济发展高地。小红书通过内容赋能消费，培育品牌生长、促进线上线下业态融合的举措，无疑是生活在线化的一种演进路径。

小红书也在发力拔草能力建设。今年1月，小红书正式上线直播带货，小红书相关负责人表示，经过8个多月的运营，小红书直播带货显示出“三高一低”的数据表现，分别是高转化率、高客单价、高复购率和低退货率。

与此同时，伴随着小红书用户发布内容的多元化，美食、新知等品类内容出现爆发式增长。顺应用户不断增加的内容消费需求，4月小红书宣布平台推出100亿流量向上计划，对视频创作者、直播创作者以及泛知识、泛娱乐品类创作者做定向扶持。今年8月15日，小红书又正式上线视频号，对符合资格的站内创作者和站外引入创作者，予以包括百亿流量扶持在内的多项扶持权益。

可以预见的是，内容赋能消费体验，消费体验反哺内容，将成为在线经济的重要组成部分，带动线上线下经济的共同发展。

在今年7月的一场研讨中，河狸家、阿芙精油创始人雕爷表示，品牌的成长逻辑已经发生了改变，对于新品牌而言，社区内容平台和电商平台在品牌成长中扮演了主要的角色。

一个事实是，越来越多国货品牌也从内容平台中成长起来，在过去几年间，完美日记、自然之名、谷雨、花西子、小仙炖、钟薛高、三顿半、致知、Maia Active等众多新国货品牌从小红书等内容社区中成长壮大。

在培养新品牌上，内容社区显示出独特的优势。以小红书为例，平台上3000万KOC生产了超过3亿条图文和短视频笔记，KOC被认为是产品真实体验者，他们的分享更多从真实感受出发，具有很强的影响力。小红书也形成了B2K2C模式，用户、KOC和品牌在平台上形成了良性互动，加速了品牌的诞生发展。

“越来越多品牌希望和用户实现共创，听到用户真实的声音，品牌通过KOC可以与用户进行真实的互动，所以未来品牌都将会是品牌与用户共创产生。”瞿芳表示。

这样的案例也的确正在发生。在今年7月25日小红书的直播首秀中，壹心娱乐 CEO杨天真正式发布了她的大码女装品牌plusmall，首场销售突破3000件。而这项创意就源于杨天真一篇想要做大码女装的短视频分享，在得到粉丝热烈响应互动后，plusmall品牌加速诞生。

而成立四年估值超过270亿人民币，618全网美妆销量第一的完美日记，从小红书上0启动，完成收集用户意见迭代，通过创作者真实体验种草触达更多消费者。

众多传统国货品牌也开始在内容平台上主动与年轻人沟通，借此焕新品牌形象。而国际品牌也将小红书作为与用户沟通的重要窗口。

小红书也在出台各类政策鼓励未来品牌的发展，在今年7月的未来品牌大会上，小红书宣布将会推出百亿流量扶持计划、降低入驻门槛和KOC连接计划等措施，推动未来品牌在小红书的发展。

“小红书已经成为品牌孵化和成长的重要阵地，未来我们也会把‘未来品牌大会’打造成上海国际消费城市建设的一张名片，为上海市在线经济的发展增添一份力量。”瞿芳说。