TikTok以其独特的购物模式迅速崛起，成为全球备受欢迎的社交媒体平台之一。然而，随着其深入扩张，特别是在美国市场，TikTok遭遇了日益严峻的监管压力，加之美国关税政策的不明朗，为其业务发展带来极大的不确定性。

TikTok决定调整战略方向，将目光投向欧洲市场，寻求新的发展机遇。

1、TikTok美国受挫，转战欧洲

美国时间12月6日，美国联邦法院对TikTok做出裁决，要求字节跳动在2025年1月19日前出售或剥离其在美国的资产。这一裁决无疑给TikTok在美国的业务发展带来极大的不确定性。

尽管TikTok对此裁决表示不满并提起上诉，但美国司法部在12月12日的紧急动议中驳回其请求，进一步加剧了TikTok在美国市场的困境。

面对美国的监管压力，TikTok并未选择退缩，而是将目光投向欧洲市场。

相较于美国，欧洲对TikTok的监管环境相对宽松，但其态度和监管政策仍具争议性，且存在一定的滞后性。因此，在未来几年内，TikTok在欧洲市场仍有较大的增长空间。

2、TikTok Shop在欧洲急速扩张

（1）TikTok Shop上线新西兰

近日，TikTok宣布正式开通TikTok Shop爱尔兰站点，通过直播购物、可购物视频以及“为您推荐”等版面，为用户提供全新的购物体验。爱尔兰市场的潜力巨大，每月有220万爱尔兰用户访问TikTok，TikTok Shop的入驻为这些消费者带来了更加便捷的购物渠道。

（2）TikTok Shop上线西班牙

12月10日，TikTok宣布TikTok Shop在西班牙正式上线。与以往的全托管模式不同，TikTok在西班牙直接推出“本本店”模式，为拥有本地发货优势的本地商家提供优先运营模式。这一举措有助于TikTok提高物流效率，提升消费者的满意度。

（3）数据安全准备

TikTok被新西兰和英国列入政府设备禁止名单，面对一些国家对数据安全的担忧，这次TikTok在数据安全和隐私方面做了充足的准备。

TikTok正在将欧洲用户的数据迁移至位于爱尔兰都柏林的新数据中心，并预计于2024年第四季度完成全部迁移工作。同时，TikTok还推出了名为“三叶草计划”的新安全措施，旨在进一步加强对欧洲用户数据的保护。

3、欧洲供应链与海外仓战略

随着TikTok Shop在欧洲多国业务的持续扩张，其在物流与供应链方面遇到的挑战日益显著。为了进一步发展，TikTok着手推进海外仓建设，旨在通过这一举措进一步提升用户服务。

（1）欧洲物流和供应链挑战

TikTok在欧洲市场展现出强劲的增长势头，但物流与供应链方面仍面临诸多挑战。

TikTok在欧洲的拓展计划曾遭遇延宕，同时国际物流的不确定性，如全球海运成本的波动、国际运输延迟等问题，也对其业务拓展产生了影响。

为了应对这些挑战，TikTok将海外仓视为解决之道。

（2）TikTok海外仓布局策略

TikTok正积极加大欧洲海外仓的建设与投入，旨在构建一个高效、稳定的供应链体系。海外仓不仅能够帮助TikTok提前在海外备货，减少国际物流的延迟和不确定性，还能够提供更快的配送速度和更优质的售后服务，从而增强用户体验。

（3）海外仓助力卖家抓住新机遇

对于拥有欧洲海外仓的卖家而言，他们将在竞争中占据先机。TikTok Shop推出的“本本店”模式进一步凸显了本土发货的优势，预示着拥有本土发货能力的商家将能更快、更早地入驻，享受平台带来的流量红利。

对于想要在欧洲市场取得成功的卖家而言，拥有本地海外仓无疑是供应链中最重要的一环。通过海外仓的建设和运营，卖家可以更好地满足欧洲消费者的需求，提升物流效率和服务质量，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

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